| Titre : |
Market : fondements et m©thodes des recherches en marketing |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Yves Evrard, ; Bernard Pras, ; Elyette Roux, ; Pierre Desmet (1954-....), ; Anne-Marie Dussaix, ; Gary L Lilien (1946-....), |
| Mention d'édition : |
4e ©dition. |
| Editeur : |
Paris : Dunod |
| Année de publication : |
impr. 2009. |
| Collection : |
Gestion sup (Paris) |
| Sous-collection : |
Marketing communication. |
| Importance : |
1 vol. (XVI-703 p.) |
| Présentation : |
graph. |
| Format : |
24 cm. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-052796-0 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Ecrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la " maison de la recherche " : Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructurée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats. |
| Index. décimale : |
658.8 |
Market : fondements et m©thodes des recherches en marketing [texte imprimé] / Yves Evrard, ; Bernard Pras, ; Elyette Roux, ; Pierre Desmet (1954-....), ; Anne-Marie Dussaix, ; Gary L Lilien (1946-....), . - 4e ©dition. . - Paris : Dunod, impr. 2009. . - 1 vol. (XVI-703 p.) : graph. ; 24 cm.. - ( Gestion sup (Paris). Marketing communication.) . ISBN : 978-2-10-052796-0 Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Ecrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la " maison de la recherche " : Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructurée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats. |
| Index. décimale : |
658.8 |
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