| Titre : |
Marketing des organisations sportives : construire les réseaux et les relations |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Alain Ferrand, Auteur ; Scott McCarthy (1958-....), Auteur ; Thierry Zintz, Auteur |
| Editeur : |
Bruxelles : De Boeck |
| Année de publication : |
DL 2009 |
| Collection : |
Management du sport, ISSN 2030-8639 |
| Importance : |
1 vol. (303 p.) |
| Présentation : |
graph., couv. ill. en coul. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-8041-0629-4 |
| Prix : |
32,50 EUR |
| Note générale : |
Bibliogr. p. 283-287 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Les organisations sportives marketing sponsors médias partenaires membres collaborateurs spectateurs |
| Index. décimale : |
798.9- Administration, droit et économie du sport |
| Résumé : |
Présentation de l'éditeur
Les organisations sportives doivent mettre en uvre leur marketing au sein d un système de parties prenantes (i.e. sponsors, médias, partenaires, membres, collaborateurs, spectateurs...).
Dans ce contexte, l ensemble des acteurs impliqués devraient porter une attention accrue aux principes du marketing relationnel. Cet ouvrage propose une méthode innovante et opérationnelle permettant de créer et développer des relations à long terme avec les parties prenantes composant le système sportif. Les outils proposés contribuent à créer un avantage concurrentiel sur leur marché en développant des partenariats stratégiques au niveau de leur réseau et en impliquant les acteurs au sein de l organisation. Chaque étape est illustrée par un exemple présenté par un manager opérant dans une organisation sportive au niveau international. L ensemble des aspects stratégiques et opérationnels concernant cette méthode sont mis en uvre dans une étude de cas approfondie concernant la fédération britannique de judo. |
Marketing des organisations sportives : construire les réseaux et les relations [texte imprimé] / Alain Ferrand, Auteur ; Scott McCarthy (1958-....), Auteur ; Thierry Zintz, Auteur . - Bruxelles : De Boeck, DL 2009 . - 1 vol. (303 p.) : graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - ( Management du sport, ISSN 2030-8639) . ISBN : 978-2-8041-0629-4 : 32,50 EUR Bibliogr. p. 283-287 Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Les organisations sportives marketing sponsors médias partenaires membres collaborateurs spectateurs |
| Index. décimale : |
798.9- Administration, droit et économie du sport |
| Résumé : |
Présentation de l'éditeur
Les organisations sportives doivent mettre en uvre leur marketing au sein d un système de parties prenantes (i.e. sponsors, médias, partenaires, membres, collaborateurs, spectateurs...).
Dans ce contexte, l ensemble des acteurs impliqués devraient porter une attention accrue aux principes du marketing relationnel. Cet ouvrage propose une méthode innovante et opérationnelle permettant de créer et développer des relations à long terme avec les parties prenantes composant le système sportif. Les outils proposés contribuent à créer un avantage concurrentiel sur leur marché en développant des partenariats stratégiques au niveau de leur réseau et en impliquant les acteurs au sein de l organisation. Chaque étape est illustrée par un exemple présenté par un manager opérant dans une organisation sportive au niveau international. L ensemble des aspects stratégiques et opérationnels concernant cette méthode sont mis en uvre dans une étude de cas approfondie concernant la fédération britannique de judo. |
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