Titre : |
la recherche en communication : un atout pour les campagnes sociales |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Micheline Frenette, Auteur |
Mention d'édition : |
ط1 |
Editeur : |
Québec : Presses de l'Université du Québec |
Année de publication : |
2010 |
Importance : |
252p |
Format : |
17*24سم |
Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
communication |
Index. décimale : |
335-Média et communication |
Résumé : |
Les campagnes sociales représentent un ensemble de messages diffusés dans les médias (affiches, radio, télévision, Internet, etc.) qui servent à faire avancer des problématiques comme la promotion de la santé ou la protection de l’environnement. Ces campagnes représentent un investissement considérable en ressources humaines et en fonds publics, d’où la nécessité d’optimiser les pratiques. Pour ce faire, la recherche en communication, et par extension en sciences sociales, est pertinente, voire indispensable, afin de soutenir une stratégie de campagne qui serve un but social de la meilleure manière possible.
À l’aide de deux études de cas, cet ouvrage illustre comment cette recherche peut valoriser chacune des trois grandes étapes de réalisation d’une campagne sociale : la documentation, la mise en oeuvre et l’évaluation. Ce livre se veut aussi un ajout indispensable aux nombreux manuels sur le marketing social dans lesquels l’apport de la recherche scientifique est trop souvent ignoré. Les organisations et les créateurs y découvriront l’avantage d’utiliser les connaissances et les méthodologies propres aux sciences sociales, et plus particulièrement en communication, lors de leur prochaine campagne sociale. Il s’adresse également aux praticiens sociaux qui doivent avoir recours aux médias, aux étudiants en communication médiatique et à tous ceux qui s’intéressent au potentiel social des médias.
Table des matières
La recherche en communication
1
Remerciements
8
Table des matières
10
Liste des encadrés
18
Liste des tableaux
20
Introduction
22
Partie 1 : La démarche
30
Phase A : La documentation
32
Phase B : La mise en œuvre
68
Phase C : L’évaluation
84
Partie 2 : Une campagne sur la participation électorale
134
Phase A : La documentation
136
Phase B : La mise en œuvre
176
Phase C : L’évaluation
184
Partie 3 : Une campagne sur les maladies mentales
208
Phase A : La documentation
210
Phase B : La mise en œuvre
240
Phase C : L’évaluation |
la recherche en communication : un atout pour les campagnes sociales [texte imprimé] / Micheline Frenette, Auteur . - ط1 . - Québec : Presses de l'Université du Québec, 2010 . - 252p ; 17*24سم. Langues : Français ( fre)
Mots-clés : |
communication |
Index. décimale : |
335-Média et communication |
Résumé : |
Les campagnes sociales représentent un ensemble de messages diffusés dans les médias (affiches, radio, télévision, Internet, etc.) qui servent à faire avancer des problématiques comme la promotion de la santé ou la protection de l’environnement. Ces campagnes représentent un investissement considérable en ressources humaines et en fonds publics, d’où la nécessité d’optimiser les pratiques. Pour ce faire, la recherche en communication, et par extension en sciences sociales, est pertinente, voire indispensable, afin de soutenir une stratégie de campagne qui serve un but social de la meilleure manière possible.
À l’aide de deux études de cas, cet ouvrage illustre comment cette recherche peut valoriser chacune des trois grandes étapes de réalisation d’une campagne sociale : la documentation, la mise en oeuvre et l’évaluation. Ce livre se veut aussi un ajout indispensable aux nombreux manuels sur le marketing social dans lesquels l’apport de la recherche scientifique est trop souvent ignoré. Les organisations et les créateurs y découvriront l’avantage d’utiliser les connaissances et les méthodologies propres aux sciences sociales, et plus particulièrement en communication, lors de leur prochaine campagne sociale. Il s’adresse également aux praticiens sociaux qui doivent avoir recours aux médias, aux étudiants en communication médiatique et à tous ceux qui s’intéressent au potentiel social des médias.
Table des matières
La recherche en communication
1
Remerciements
8
Table des matières
10
Liste des encadrés
18
Liste des tableaux
20
Introduction
22
Partie 1 : La démarche
30
Phase A : La documentation
32
Phase B : La mise en œuvre
68
Phase C : L’évaluation
84
Partie 2 : Une campagne sur la participation électorale
134
Phase A : La documentation
136
Phase B : La mise en œuvre
176
Phase C : L’évaluation
184
Partie 3 : Une campagne sur les maladies mentales
208
Phase A : La documentation
210
Phase B : La mise en œuvre
240
Phase C : L’évaluation |
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