| Titre : |
Analyse de marché : de la définition au diagnostic |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Véronique Boulocher-Passet, Auteur ; Sabine Ruaud, Auteur |
| Mention d'édition : |
4e éd. |
| Editeur : |
Paris : Vuibert |
| Année de publication : |
impr. 2013 |
| Importance : |
1 vol. (303 p.) |
| Présentation : |
graph., ill., couv. ill. en coul. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-311-01379-5 |
| Prix : |
29 EUR |
| Note générale : |
Biographie des auteurs:
- Véronique Boulocher est Senior Lecturer à la Business School de l'Université de Brighton (Royaume-Uni). Elle y enseigne le marketing stratégique et le marketing international en MSc et en MBA. Docteur en sciences de l'éducation, elle s'intéresse tout particulièrement à la didactique et à la pédagogie en sciences de gestion. Auteur de nombreux cas publiés en anglais comme en français, elle encadre depuis vingt-cinq ans de nombreux projets de consulting en lien avec des entreprises partenaires. Professeur de marketing à l'Edhec Business School (France)
- Sabine Ruaud est Professeur de Marketing à l'Edhec Business School. Elle est l'auteur de plusieurs ouvrages et publie régulièrement des cas réalisés en partenariat avec des entreprises nationales et internationales, primés lors du congrès annuel de l'AFM ou lors de conférences nord-américaines et déposés à la CCMP. Passionnée par l'approche expressive des couleurs, elle a élaboré un cours sur cette thématique appliquée à l'ensemble de la démarche marketing, qu'elle anime aussi bien en formation initiale qu'en formation continue. |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
analyse de marché démarche marketing diagnostic de marché eaux embouteillées décision marketing |
| Index. décimale : |
5.520 Connaissance commerciale. Gestion du Marketing المعرفة التجارية. إدارة الـتـسـويـق |
| Résumé : |
Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ?
Étayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de marché construite qui prend en compte l'ensemble des variables nécessaires.
Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs marchés pour guider les décisions.
Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage vise à la fois à off rir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière.
Il s'adresse :
- aux étudiants des universités et des écoles de management qui souhaitent disposer d'un outil complet pour faire l'apprentissage de ce type d'analyse ;
- aux professionnels, soucieux de disposer d'un guide pour améliorer leurs pratiques.
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| Note de contenu : |
Sommaire:
Introduction. Le marche : clé de voûte de la démarche marketing
Chapitre 1. La définition d'un marche
Chapitre 2. L'analyse d'un marché un sens étroit : taille, structure et tendance
Chapitre 3. L'analyse d'un marché au sens large : les différents acteurs
Chapitre 4. Le diagnostic de marché
Chapitre 5. Le marché français des eaux embouteillées en 2013: analyse et diagnostic
Chapitre 6. De l'analyse du marché à la décision marketing
Bibliogr. p. 301-302.
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Analyse de marché : de la définition au diagnostic [texte imprimé] / Véronique Boulocher-Passet, Auteur ; Sabine Ruaud, Auteur . - 4e éd. . - Paris : Vuibert, impr. 2013 . - 1 vol. (303 p.) : graph., ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-311-01379-5 : 29 EUR Biographie des auteurs:
- Véronique Boulocher est Senior Lecturer à la Business School de l'Université de Brighton (Royaume-Uni). Elle y enseigne le marketing stratégique et le marketing international en MSc et en MBA. Docteur en sciences de l'éducation, elle s'intéresse tout particulièrement à la didactique et à la pédagogie en sciences de gestion. Auteur de nombreux cas publiés en anglais comme en français, elle encadre depuis vingt-cinq ans de nombreux projets de consulting en lien avec des entreprises partenaires. Professeur de marketing à l'Edhec Business School (France)
- Sabine Ruaud est Professeur de Marketing à l'Edhec Business School. Elle est l'auteur de plusieurs ouvrages et publie régulièrement des cas réalisés en partenariat avec des entreprises nationales et internationales, primés lors du congrès annuel de l'AFM ou lors de conférences nord-américaines et déposés à la CCMP. Passionnée par l'approche expressive des couleurs, elle a élaboré un cours sur cette thématique appliquée à l'ensemble de la démarche marketing, qu'elle anime aussi bien en formation initiale qu'en formation continue. Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
analyse de marché démarche marketing diagnostic de marché eaux embouteillées décision marketing |
| Index. décimale : |
5.520 Connaissance commerciale. Gestion du Marketing المعرفة التجارية. إدارة الـتـسـويـق |
| Résumé : |
Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ?
Étayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de marché construite qui prend en compte l'ensemble des variables nécessaires.
Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs marchés pour guider les décisions.
Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage vise à la fois à off rir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière.
Il s'adresse :
- aux étudiants des universités et des écoles de management qui souhaitent disposer d'un outil complet pour faire l'apprentissage de ce type d'analyse ;
- aux professionnels, soucieux de disposer d'un guide pour améliorer leurs pratiques.
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| Note de contenu : |
Sommaire:
Introduction. Le marche : clé de voûte de la démarche marketing
Chapitre 1. La définition d'un marche
Chapitre 2. L'analyse d'un marché un sens étroit : taille, structure et tendance
Chapitre 3. L'analyse d'un marché au sens large : les différents acteurs
Chapitre 4. Le diagnostic de marché
Chapitre 5. Le marché français des eaux embouteillées en 2013: analyse et diagnostic
Chapitre 6. De l'analyse du marché à la décision marketing
Bibliogr. p. 301-302.
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