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La publicité / Luc Chomarat

Public ISBD Titre : La publicité Type de document : texte imprimé Auteurs : Luc Chomarat, Auteur Editeur : Paris : Presses universitaires de France Année de publication : impr. 2013 Collection : Que sais-je ?, ISSN 0768-0066 num. 3960 Importance : 1 vol. (127 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 18 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-13-060734-2 Prix : 9 EUR Note générale : La 4e de couv. porte en plus : "La pub : making of" Langues : Français (fre) Mots-clés : Publicité  Campagnes publicitaires  Plans médias  Rédaction publicitaire. Index. décimale : 659.1 Résumé : La publicité n’a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, comme le commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n’est peut-être pas si simple de comprendre pourquoi ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d’activité. En adoptant le « point de vue du publicitaire », Luc Chomarat rappelle que la pub n’est qu’un élément du marketing mix et que son but n’est pas directement de faire vendre mais de construire des marques. Du brief client à la diffusion de la campagne, il nous donne surtout à comprendre le fonctionnement concret d’une agence publicitaire : comment les publicitaires répondent aujourd’hui aux besoins de communication des annonceurs. Note de contenu : Bibliogr. p. 125. Glossaire La publicité [texte imprimé] / Luc Chomarat, Auteur . - Paris : Presses universitaires de France, impr. 2013 . - 1 vol. (127 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 18 cm. - (Que sais-je ?, ISSN 0768-0066; 3960) . ISBN : 978-2-13-060734-2 : 9 EUR La 4e de couv. porte en plus : "La pub : making of" Langues : Français (fre) Mots-clés : Publicité  Campagnes publicitaires  Plans médias  Rédaction publicitaire. Index. décimale : 659.1 Résumé : La publicité n’a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, comme le commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n’est peut-être pas si simple de comprendre pourquoi ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d’activité. En adoptant le « point de vue du publicitaire », Luc Chomarat rappelle que la pub n’est qu’un élément du marketing mix et que son but n’est pas directement de faire vendre mais de construire des marques. Du brief client à la diffusion de la campagne, il nous donne surtout à comprendre le fonctionnement concret d’une agence publicitaire : comment les publicitaires répondent aujourd’hui aux besoins de communication des annonceurs. Note de contenu : Bibliogr. p. 125. Glossaire

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
FLE-06448	311-26.1	Ouvrage	Faculté des Langues étrangères	300 - Sciences sociales	Exclu du prêt
FLE-06449	311-26.2	Ouvrage	Faculté des Langues étrangères	300 - Sciences sociales	Disponible
FLE-06450	311-26.3	Ouvrage	Faculté des Langues étrangères	300 - Sciences sociales	Disponible

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